如何用一个产品来宣传“品牌的快感”?-pk彩票首页,pk彩票官方网站

pk彩票首页,pk彩票官方网站作者 |曾响

pk彩票首页,pk彩票官方网站正文 |贝尔说 (xiangling0815)

pk彩票首页,pk彩票官方网站自2020年从厨房用多功能料理机做起,开启“轻厨房时代”以来,米博一直走大胆创新的精品产品之路,尝试用无卷布洗衣机,推动品牌升级。

pk彩票首页,pk彩票官方网站日前,米博召开线上新品发布会,隆重推出旗下新品“新一代免滚动洗涤器”,正式宣布走出厨房,以“科技智慧”为品牌主张为亿万家庭提供全新的生活解决方案。该计划,立志成为高端智能生活电器的引领者,打造健康有品位的新家居生活。

从单一的轻厨品牌到多元化的智慧生活品牌,米博的品牌进阶路径不难理解。但是,就像马克思对“商品的惊心动魄的飞跃”的描述一样,生产一种产品只是成功的第一步,如何销售产品才能使商品转化为货币(即价值的呈现)是更关键的一步。 .

品牌升级也是如此。推出新产品只是品牌升级的第一步。如何将新产品转化为品牌价值,促进品牌认知进步,是更为关键的一步。更何况,对于米博来说,想要改变市场对品牌的认知,只有无滚筒洗衣机。产品开发的出发点和业务逻辑会体现在哪里?这是非常值得讨论的。

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为什么是洗衣机?

在当前的市场环境下,品牌升级是主流趋势。不过,如何升级,想必每个品牌都有自己的理解。 “品牌的惊险飞跃”背后,其实有很多战略选择和产品端的取舍。例如,米博继厨电之后选择进军清洁市场,推出新一代无滚筒洗衣机。它代表了米博对“品牌惊险飞跃”方向的思考。

什么是方向性思维?一般来说,产品开发和服务延伸带来品牌升级。只有明确品牌发展和延伸所代表的“跳到哪里”的问题,“品牌的惊险飞跃”才能成功。这个问题的症结集中在三个层面的考虑上。

1、市场前景是否足以承载品牌转型。

首先,为什么米博的新品是洗衣机,而不是电饭煲或者吸尘器?这个问题的本质是品牌升级“往哪里跳”。既然品牌需要升级,选择的下一个市场必须有足够的体量和增长空间来承载品牌未来的发展,而不是一个停滞不前的行业或者一个小市场,这样的升级才能实现。可持续发展的意义。

以洗衣机所在的清洁市场为例,根据奥维云发布的《2021年中国清洁电器行业年度总结》,过去一年,国内清洁电器市场持续上涨,市场规模374亿元,同比增加。 21%,增长趋势明显。

其中,洗涤器作为清洁市场的强势品类,近年来发展迅速,市场份额持续增长。有趋势打破以往“手持吸尘器+扫地机”建立的双强格局。预计2022年将增加。晋升为清洁市场第二大品类。

可以看出,洗衣机市场基本面很好,增长速度很快,增长空间很大。对于米博来说,它正好可以成为品牌升级、走出厨房打通全屋场景服务格局的重要突破口。所以,无论是哪个品牌,如果想要开拓市场,升级品牌,选择一个基本面好的市场是非常重要的,这将意味着品牌下一步的发展将以更快的增长和更快的速度拉动。更大的成长空间迎来更好的发展机遇。

2、用户群是否集中,可以保证品牌的调性。

再者,品牌的升级,不仅要看哪个市场好,有发展空间,还要看市场的受众群体是否与过去自有品牌的用户群体一致。一个品牌服务于哪些人群,往往决定了一个品牌的调性,不能随意划分。不然硬着头皮打高端,但结果不尽人意,逐渐变弱,卡在中间,不上不下,不欢迎两端用户。

从这个角度来看,品牌调性的传承非常重要,这也需要品牌在升级的过程中认清过去和未来可以服务哪些用户群体。为此,米博在进入洗衣机市场之前,也做了大量的调研,确定洗衣机市场的用户与品牌过去的服务群体相似,进而推出了新一代非滚动式洗衣机产品。 .

目前洗衣机市场均价为2822元。较高的单价使得这个市场的主要受众是年轻、注重品质生活、注重健康、购买力强、能接受新鲜事物的用户群体,尤其是精致妈妈或宠物主人的活动,婴儿和宠物对清洁地面的需求很大。

这基本符合米博目标用户群的特点。 2020年推出的米博多功能料理机主要针对注重健康品质生活的年轻高端市场用户。两个市场的用户重合,让米博在品牌升级过程中延续“为亿万家庭提供健康有品位的新生活方式”的理念,确保品牌调性的统一。

3、技术能力是否对接可以加速品牌的创新进程。

最后,核心技术的迁移应用也是品牌升级的重要支撑。对于很多产品来说,底层技术是相同的,一项核心技术的迁移和应用往往可以为品牌的研发创新带来事半功倍的效果,加速品牌的创新进程,不断强化品牌的核心优势。

这也成为米博品牌升级的关键突破口。米博非滚动洗涤器采用的“水旋强洗吸技术”是基于方泰现有的专利和创新技术。其中,深度强大的洗涤功能继承自方太水槽洗碗机。在吸尘、腔体设计、降噪、空气动力学等方面,延续了方太吸油烟机的核心技术,从而形成强大的清洁力,可实现高效去污,0.034秒内快速完成废水处理。回收以保持地面干燥。

此功能在相对潮湿的厨卫环境或南方“回南”季节使用时效果更佳。是一种难得的吸水工具。不得不说,同类硬核技术的继承和迁移,是对“品牌惊险飞跃”的一个非常关键的支撑——独创的核心技术从无到有降低了研发的成本和时间,并且可以提高品牌 品牌的核心竞争力在进入新市场、新领域时为品牌带来独特的技术价值。

总的来看,“品牌惊险一跃”的成功需要关注多维度的影响,从市场到用户群,再到核心技术的应用,都深刻影响着品牌战略升级的成败。

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米博的《惊悚跳跃》

对于品牌来说,以市场、用户群体和技术迁移应用三个层次为导向,明确了“跳到哪里”的问题,接下来要考虑的是“怎么跳”。与米博的路径类似,大多数品牌通过发布新品来推动品牌升级是常态。

虽然这是常态,但一些品牌升级往往非常成功,而另一些则不尽人意,差距可能不仅仅是新品发布的数量。米博敢于仅靠非滚动式洗涤器迈出品牌升级的关键一步,它所依赖的核心路径大致有3条。

一是不要成为行业的追随者,而是用硬核技术成为行业的创新者和领导者。

虽然这是米博针对洗衣机市场的第一款产品,但米博在进入这个新市场之初就保持了大胆创新的理念和能力。 “洗”理念进一步强化,一举引领洗地机创新品类发展。

要知道,目前洗衣机的主流形态主要还是以滚布为主,而清洁能力的核心依然是“擦拭”。经常会出现清洁力度不够、二次污染、吸水效果差、头发缠结等问题。米博无滚动洗涤器直接开发“无滚动”新概念,依托强大的水旋流洗涤技术、实时流水清洗系统等技术能力,最大限度发挥“水洗”优势,颠覆传统洗涤机 地机的清洗技术和清洗原理开创了一个新的品类。

可以说,这种大胆创新的意识和行动,让米博没有成为洗衣机行业的陪衬。米博通过引领单一赛道,迅速提升了行业内的品牌认知度。

二是利用产品和服务的“翻译”,推动品牌升级的“跳跃”。

在米博“惊险飞跃”的过程中,从厨房开始到全屋家居生活是一个非常重要的目标,但很显然,米博并没有完全放弃厨房场景,做出与厨房完全无关的产品,而是将厨房巧妙融入全屋场景,以更顺畅的服务位移推动品牌战略升级。

对米博来说,洗衣机是全屋产品,有地的地方都可以用,全屋轻松搞定。但是,在走向全屋的过程中,米博对厨房的考虑是独一无二的。不卷布洗衣机的“不卷布”和“水洗”的优点是比较潮湿,厨房和卫生间比较困难。清洁后的环境具有更强的清洁能力。

比如清理厨房里不小心掉在地上的酱油、菜汁等污渍,与传统的滚布相比,越“擦”越脏、越粘的情况,“洗”可以更有效地使用米波不卷布洗衣机的模式。流水有效地清洗地板,并迅速被吸回回收箱,以获得更清洁的清洁效果。

米博非滚动式洗地机可以应对厨房的清洁问题,对于其他场景的清洁也不成问题,甚至可以拖着厨房和客厅。由于没有卷布,用户不用担心卷布造成的二次污染,无需更换即可继续清洁地板。更高效的用水模式,也保证了一次加水就能打扫全屋,大大延长了产品的服务范围。到全屋场景。

因此,对于米博用户来说,即便是因为轻厨房的概念而关注米博,这样的服务“翻译”所带来的品牌升级也不会太突兀。从轻型厨房到整个房子,洗衣机可以完成大部分地面清洁工作。

第三,品牌理念始终如一。

在米博的战略升级过程中,虽然产品形态在变化,服务边界在不断拓展,但品牌的核心命题始终如一,从没有炊烟的炊事机器人,到没有卷布的洗衣机,再到“解放用户的双手”“用科技创新传递美好生活理念”等品牌愿景依然可以通过产品传递给用户。

在新一代非滚动式洗地机中,为了方便用户体验,配备了语音助手、强大的自清洁模式、智能清洁模式等多项智能功能。以强力自洁模式为例,4级自洁程序,用户使用后无需清洗烘干,从地刷到整机都可以用一键避免霉变和异味。

相比传统拖把洗拖、拖洗,或传统洗地机洗拆、拆洗的尴尬,免滚筒洗衣机在使用过程中杜绝了不必要的不​​必要浪费。清洗程序大大节省了用户的手动时间。

这种体验与米博所传达的“科技智善”理念高度契合。正是因为滚布洗衣机、多功能料理机等科技创新,用户有更多的时间陪伴家人,体验更高品质的生活。

因此,米博在实施“品牌惊魂跃”的过程中,始终保持产品创新、场景考量、品牌理念统一。

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产品背后的秘密

从头到尾,米博的“惊险飞跃”都集中在一款产品上,而这条路径也让市场重新审视了众多品牌的升级路径——品牌升级需要实现多少产品?一个或多个?

也许没关系。

最重要的是建立和加强产品的品牌知名度。比如,米博通过洗衣机一跃成为“无卷布”概念的创造者和引领者,开启了米博在洗衣机市场的品牌知名度和认可度。

回顾米博的战略升级,虽然只有一台洗衣机,但在这台洗衣机之上,米博洞察并满足核心用户群体的需求,以硬核技术引领行业市场创新,品牌理念自始至终的坚持和强化,始终彰显着一个新锐品牌的品牌意识。

当今时代,市场竞争激烈,品牌升级不能盲目。新品发布的效果不仅是核心用户群体需求的满足,更是行业市场的创新和引领,最终品牌知名度的建立和强化。

这也是“品牌惊险飞跃”的终极价值实现,“惊险飞跃”由此获得成功。

*本文图片来自网络

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